针对商品推广的搜索词展示量份额 (SIS) 报告
对于每个搜索词，搜索词展示量份额报告显示了您的展示量份额相对于其他广告主在总展示量中所占份额的百分比和数字排名。
适用对象：投放品牌推广和商品推广活动的卖家、供应商、作者和图书供应商。
通过搜索词展示量份额报告，您可以了解对于每个搜索词，您的整个账户的展示量份额相对于针对同一搜索词生成展示量的所有其他广告主的份额的数字排名。您还可以查看每个搜索词的展示量在总展示量中所占份额的百分比。
您可以使用此报告了解竞价、投放和预算变化对展示量份额的影响。使用此报告可以了解您在最近 30 天内与其他广告主相比获得的广告展示量的总体百分比。同样，展示量排名 (IR) 可以帮助您了解关键词的活跃程度。
例如，在 1 月 1 日，对于搜索词“移动”，您的商品推广活动中由广告产生的展示量份额为 50%。这意味着您赢得了搜索词“移动”当日获得的所有商品推广展示量的 50%，而其他广告主赢得了剩余的 50%。再举一个例子，在 1 月 1 日，对于搜索词“移动”，您的商品推广活动获得的广告展示量排名第五。这意味着在这一天，其他 4 位广告主使用相同搜索词获得了更多的商品推广展示量。
提示： 监控高价值搜索词的展示量份额，确定能为高价值搜索词提供展示量的投放目标和广告活动，并了解有多少广告主在重要搜索词上获得的展示量比您多。获得这些洞察后，您可以通过在广告活动管理器中编辑现有广告活动来优化竞价和投放方案，以提高重要关键词获得的展示量份额并实现广告占有率目标。
您可以通过报告中心的可下载报告部分获取该报告。
搜索词展示量份额报告有 2 个可用时间单位：汇总或每日。此报告的回溯期为 90 天。
报告列定义
卖家 
供应商 
列名 | 账户类型 | 定义 |
|---|
7 天内的转化率 |
| 您在广告获得点击之日起 7 天内收到的归因于广告的购买次数与归因于广告的点击量的比值。 |
7 天内的总订单量 (#) |
| 您在广告获得点击之日起 7 天内收到的订单量。 |
7 天内的总销售额 |
| 您在广告获得点击之日起 7 天内收到的商品总销售额。 |
购买率（以前称为“14 天内的转化率”） |
| 您在广告获得点击之日起 14 天内收到的归因于广告的购买次数与归因于广告的点击量的比值。 |
购买量（以前在搜索广告中称为“14 天订单总数”） (#) |
| 您在广告获得点击之日起 14 天内收到的总订单量。 |
销售额（以前称为“14 天总销售额”） |
| 您在广告获得点击之日起 14 天内收到的归因于广告的商品总销售额（以当地货币计算）。 |
广告组名称 | | 广告主输入的广告组名称。 |
广告活动名称 | | 广告主在创建广告活动过程中输入的广告活动名称。 |
点击量 | | 广告被点击的次数，不包括一般的无效流量和复杂的无效流量。流量质量筛选器会删除可能的欺诈性点击、非人为点击和其他非法点击。 |
点击率 (CTR) | | 广告获得展示时，顾客点击广告的次数与广告展示量之比。计算方式是点击量除以展示量。 |
单次点击成本 (CPC) | | 该指标根据您在网站或社交媒体上投放的广告所获得的点击量来确定您为这些广告支付的费用。计算方法为总成本（以前在搜索广告中称为“花费”）除以总点击量。 |
货币 | | 您账户中的默认货币。 |
顾客搜索词 | | 顾客使用的搜索词。 |
结束日期 | | 报告汇总期的结束日期，格式为 YYYY-MM-DD。 |
展示量 | | 广告展示的次数，不包括一般的无效流量和复杂的无效流量。流量质量筛选器会删除可能的欺诈性展示、非人为展示和其他非法展示。 |
匹配类型 | | 竞价中使用的关键词或词组的匹配类型。必须是以下类型之一：广泛、词组或精确。 |
广告组合名称 | | 与广告活动关联的广告组合。 |
搜索词展示量排名 | | 您的整个账户的展示量份额相对于以相同条件生成展示量的所有其他广告主的份额的数字排名。 |
搜索词展示量份额 | | 您在每个搜索词的总展示量中所占份额的百分比。 |
成本（以前在搜索广告中称为“花费”） | | 投放广告活动所支出的金额。根据成本类型的不同，按每次点击或每 1,000 次浏览量来评估成本。 |
开始日期 | | 报告汇总期的开始日期，格式为 YYYY-MM-DD。 |
定向 | | 您的广告广告的投放子句。 |
总广告投资回报率 (ROAS) | | 商品总销售额除以在广告活动上投入的广告花费总额。ROAS 用指数（乘数）而非百分数 (%) 的数值表示。例如，如果您在搜索广告活动上花费了 $20，该广告活动带来了 $100 的销售额，那么 ROAS 将为 5。 |
