2025亚马逊杭州峰会

2025年12月4日 - 7日 杭州国际博览中心 & 奥体AT中心 举办2025亚马逊全球开店跨境峰会。

亚马逊全球开店跨境峰会展示了AI技术、供应链革新、全球布局和本地赋能升级等方面的创新举措，指明了跨境电商行业的未来发展方向。

竞争将从价格战转向价值战，供应链将成为增长引擎，AI将成为必选项。

跨境电商未来的潜力巨大，新消费需求的兴起、AI技术的普及和跨境供应链的变革将提供新的增长路径。

核心观点

• AI全链路赋能：亚马逊通过AI技术全面提升卖家运营效率，降低运营成本。

• 供应链革新：推出全球智能枢纽仓和全球物流升级，解决跨境电商物流慢、成本高、库存难管理的问题。

• 全球布局：多站点和新赛道的拓展为中国卖家带来新增长机会。

• 本地赋能升级：通过与浙江产业带合作和本地化服务网络，支持中国卖家品牌培育和产业带转型升级。

• 未来趋势：竞争从价格战转向价值战，供应链成为增长引擎，AI成为必选项。

主要内容

1. AI全链路赋能

智能运营助手：升级后的亚马逊卖家助手引入 Agentic AI 功能，能自主分析库存、账户健康、广告数据，并执行操作如调整广告预算。目前在美国站点向中国卖家开放，后续会覆盖更多站点。

选品+营销AI工具矩阵：商机探测器精准推荐个性化产品，分析市场需求和定价；创意助手自动生成优质广告素材；AI问答功能自动解答消费者疑问，降低购买门槛。

A+内容生成：品牌命名、新品评论优化（Vine计划）等功能，帮助卖家少走弯路。

全新卖家平台：变成智能管理中枢，根据卖家工作习惯简化复杂任务，预测下一步需求，新手也能快速上手。

关键数据：2024年9月-2025年9月，中国卖家近40%的销售额来自新选品，AI工具让新品试错成本大幅降低。

2. 供应链革新

全球智能枢纽仓（GWD）：全球首个仓点落户深圳，2026年3月开放给中国卖家。卖家把货放进深圳仓，后续的报关、清关、跨境运输、全球库存调拨，亚马逊全搞定，实现一个库存池供货全世界。

物流网络升级：亚马逊全球物流（AGL）新增越南启运地，开通至美国的专线，2026年还会拓展到加拿大、澳大利亚等市场，实现工厂提货到多渠道配送的一站式服务。

超值购赛道扩容：亚马逊Haul超值购上线一年，已覆盖26个国家和地区，品类扩展400%，包含10美元以下、20美元以下商品各超100万件，访客流量翻倍，复购率高，适合做低价引流的卖家，2026年还会新增流量入口。

三阶段服务：针对不同阶段卖家，提供“速启-优化-深耕”三阶段服务，如新卖家可以把核心站点的库存同步到其他站点，由亚马逊负责配送，低成本测试新市场。

3. 全球布局

站点福利加码：目前已向中国卖家开放20个国际站点（包括美国、欧洲、中东、拉美等），墨西哥、巴西站点推出新卖家激励计划，最高给5%初始销售奖励，加拿大、澳大利亚、中东等站点也有费用减免政策。

新兴市场表现：2025年以来，中国卖家在亚马逊成熟站点（美欧）销售额增长超15%，新兴站点增长超30%，千万美金级卖家数量增幅近30%，说明新市场潜力巨大。

新赛道机会：亚马逊企业购（B2B）登陆澳大利亚站点，推出配送费降低、大额订单佣金减免政策，还发布了全球商采趋势洞察，B端市场值得关注。

4. 本地赋能升级

浙江产业带合作：和浙江省商务厅启动“浙江产业带亚马逊外贸赋能计划”，未来三年要推动20个特色产业带转型升级，打造200个跨境电商品牌，培训3万人次专业人才。之前已经推动51个传统产业集群触网出海，诞生了子不语、卡罗特等上市公司，以及棠联科技、洛克兄弟等细分品类头部卖家。

本地化服务网络：在华布局5大区域性中心，12个城市办公室及两大培训与创新中心，提供1V1大客户经理服务、品牌出海培训、专属开店通道等，不管是传统工厂还是初创品牌，都能找到适合自己的出海方案。

品牌出海延伸：不仅支持新兴品牌，还助力张小泉这样的老字号走向全球，让中国制造业从“代工隐身”变成“品牌现身”。

5. 未来趋势

• 竞争从价格战转向价值战：靠低价走量的时代过去，优质产品+品牌力才是长久之道。

• 供应链从成本中心变成增长引擎：高效物流、智能库存管理能帮你抢占市场先机。

• AI不是可选项而是必选项：越早用AI工具，越能在选品、运营、营销上拉开差距。

6. GWD

AWD听过也合作过，昨天亚马逊又抛出一个GWD，

还给取了一个很高大上的名字：

全球首发亚马逊全球智能枢纽仓。

这个GWD可不简单，它是亚马逊在货源地建立的一站式全球仓储分拨服务，它可以涵盖仓储、报关清关、跨境运输、库存调拨等流程，还可以跟亚马逊的FBA物流无缝衔接。

只要是使用了GWD的商品，再加上FBA的服务，那就可以实现商品无需发货到FBA仓库，从货源地就直接快速、高效的供应给全球。

这第一个GWD仓库是在深圳设立，并将于2026年3月对中国卖家全面开放，到时候大家只需要把商品在货源地仓库入库，就可以在亚马逊全球站点进行上线，海外买家下单后，由亚马逊来完成全球订单配送，直接送到买家手中。

关于亚马逊在深圳设立全球智能枢纽仓（GWD）的重要通知

1. GWD 项目概览

发布信息：在2025年12月5日的亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊宣布在深圳设立首个全球智能枢纽仓（GWD），计划于2026年3月向中国卖家开放。

选址原因：深圳是制造业和创新中心，且聚集大量卖家，是理想起点。

运作模式：卖家将货物集中送至深圳GWD，由亚马逊统一负责仓储、清关、跨境运输，智能调拨至海外FBA前置仓，实现海外订单快速配送（如次日达）。

2. GWD 的优势

降低成本：预计降低卖家仓储成本20%-40%，提供原产地低成本仓储服务。

简化流程：卖家仅需送货至深圳，无需处理头程物流、清关等多环节，实现“一个库存供全球”。

效率提升：减少库存分散和周转压力，优化跨境物流链条。

3. 对卖家和货代的影响

卖家机会：

适合中大件、高频补货的卖家，可评估入驻GWD。

配送速度影响销量（当日达商品销量比两日达高20%），需优化时效。

可尝试新兴站点（如墨西哥、巴西），但需注意合规和账号风险隔离。

货代挑战：

传统分段式物流需求可能压缩，缺乏差异化服务的货代面临淘汰。

转型方向：提供揽货、尾程优化、退货处理等专项服务，融入亚马逊生态。

4. 其他数据与建议

2025年中国卖家在亚马逊上新选品数量增近25%，高销售额卖家数量增长显著（如超1000万美元卖家增30%）。

建议卖家在主站点盈利模型稳定后，用小部分库存测试新兴站点，并做好IP隔离等风控措施。

5. 行业趋势

2026年跨境电商进入“精耕细作”时代，需更注重物流效率与合规管理。

核心提示：GWD是亚马逊对FBA模式的升级，旨在简化卖家跨境物流，但可能加剧货代行业竞争。卖家需结合自身业务评估是否采用GWD，并关注多站点运营风险。