衡量在广告主或合作伙伴网站、应用程序或实体店发生（而不是在亚马逊站内发生）的事件。这些事件包括购买、注册、页面浏览、潜在客户生成以及其他由广告主定义的结果。这些事件可以通过灵活的、由广告主自行配置的方法（包括使用亚马逊广告标签、API 集成或直接上传数据）来衡量，也可以通过直接合作伙伴集成来衡量。
转化量（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
转化量（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外转化次数。这包括所有亚马逊站外转化类型。 | 亚马逊站外转化次数 | |
单次转化成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外转化所需的平均成本。这包括所有亚马逊站外转化类型。单次转化成本（亚马逊站外）= 总成本/转化量（亚马逊站外）。 | 亚马逊站外单次获客成本 | |
转化率（亚马逊站外） | 亚马逊站外转化量与广告展示量的比率。这包括所有亚马逊站外转化类型。转化率（亚马逊站外）= 转化量（亚马逊站外）/展示量。 | 亚马逊站外转化率 | |
归因于点击的转化量（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外转化次数。这包括所有亚马逊站外转化类型。 | 归因于点击的亚马逊站外转化量 | |
归因于浏览的转化量（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外转化次数。这包括所有亚马逊站外转化类型。 | 归因于浏览的亚马逊站外转化量 | |
转化量价值总和（亚马逊站外） | 与亚马逊站外转化量相关的价值总和。 | ||
转化量价值平均值（亚马逊站外） | 亚马逊站外转化所带来的平均价值。转化量价值平均值（亚马逊站外）= 转化量价值总和（亚马逊站外）/转化量（亚马逊站外）。 | ||
购买量（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
购买量（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外购买量。 | 亚马逊站外购买量 | |
销售额（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外购买产生的销售额。 | 亚马逊站外商品销售额 | |
已售商品数量（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外购买中包含的商品数量。单次购买事件可以包含多件相同商品。 | 亚马逊站外已售商品数量 | |
单次购买成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外购买转化所需的平均成本。单次购买成本（亚马逊站外）= 总成本/购买量（亚马逊站外）。 | 亚马逊站外有效单次购买成本 (eCPP) | |
购买率（亚马逊站外） | 亚马逊站外购买量与广告展示量的比率。购买率（亚马逊站外）= 购买量（亚马逊站外）/展示量。 | 亚马逊站外购买率 | |
每千次展示回报率（亚马逊站外） | 每千次广告展示带来的亚马逊站外销售额。每千次展示回报率（亚马逊站外）= 销售额（亚马逊站外）/（展示量/1,000）。 | 亚马逊站外有效每千次展示回报率 (eRPM) | |
ROAS（亚马逊站外） | 亚马逊站外销售额产生的广告投资回报率，计算方式为归因于广告的亚马逊站外销售额除以广告花费。ROAS（亚马逊站外）= 销售额（亚马逊站外）/总成本。 | 亚马逊站外广告投资回报率 (ROAS) | |
ROAS（亚马逊站外，已对账） | 亚马逊站外销售额产生的广告投资回报率（已对账），计算方式为归因于广告的亚马逊站外销售额除以已对账的广告花费。ROAS（亚马逊站外，已对账）= 销售额（亚马逊站外）/总成本（已对账）。 | 亚马逊站外广告投资回报率（已对账） | |
归因于点击的购买量（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外购买量。 | 归因于点击的亚马逊站外购买量 | |
归因于点击的销售额（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外购买产生的销售额。 | ||
归因于点击的 ROAS（亚马逊站外） | 归因于点击的亚马逊站外销售额产生的广告投资回报率，计算方式为归因于点击的亚马逊站外销售额除以广告花费总额。归因于点击的 ROAS（亚马逊站外）= 归因于点击的销售额（亚马逊站外）/总成本。 | ||
归因于浏览的购买量（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外购买量。 | 归因于浏览的亚马逊站外购买量 | |
归因于浏览的销售额（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外购买产生的销售额。 | ||
归因于点击的已售商品数量（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外购买中包含的商品数量。单次购买事件可以包含多件相同商品。 | ||
归因于点击的单次购买成本（亚马逊站外） | 获得一次归因于点击的亚马逊站外购买转化的平均成本。归因于点击的单次购买成本（亚马逊站外）= 总成本/归因于点击的购买量（亚马逊站外）。 | ||
归因于点击的已售商品数量（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外购买中包含的商品数量。单次购买事件可以包含多件相同商品。 | ||
归因于浏览的 ROAS（亚马逊站外） | 归因于浏览的亚马逊站外销售额产生的广告投资回报率，计算方式为归因于浏览的亚马逊站外销售额除以广告花费总额。归因于浏览的 ROAS（亚马逊站外）= 归因于浏览的销售额（亚马逊站外）/总成本。 | ||
加购量（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
加购量（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外加购转化量。 | 加购量 (ATSC) | |
加入购物车率（亚马逊站外） | 亚马逊站外加购转化量与广告展示量的比率。加购率（亚马逊站外））= 加购量（亚马逊站外）/展示量。 | 加购转化率 (ATSC CVR) | |
单次加入购物车成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外加购转化所需的平均成本。单次加购成本（亚马逊站外）= 总成本/加购量（亚马逊站外）。 | 加购单次获客成本 (ATSC CPA) | |
归因于点击的加入购物车次数（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外加购转化量。 | 归因于点击的加购量（归因于点击的 ATSC） | |
归因于浏览的加入购物车次数（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外加购转化量。 | 归因于浏览的加购量（归因于浏览的 ATSC） | |
加入购物车价值总和（亚马逊站外） | 与亚马逊站外加购转化相关的价值总和。 | 加购转化价值总和 | |
平均加入购物车价值（亚马逊站外） | 与一次亚马逊站外加购转化相关的平均价值。平均加购价值（亚马逊站外）= 加购价值总和（亚马逊站外）/加购量（亚马逊站外）。 | 加入购物车转化平均价值 | |
申请量（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
申请量（亚马逊站外） | 在亚马逊站外产生且归因于广告互动的申请次数。 | 申请量 | |
申请率（亚马逊站外） | 申请量与广告展示量的比率。申请率（亚马逊站外）= 申请量（亚马逊站外）/展示量。 | 申请转化率 | |
单次申请成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外申请所需的平均成本。单次申请成本（亚马逊站外）= 总成本/申请量（亚马逊站外）。 | 申请单次获客成本 | |
归因于点击的申请量（亚马逊站外） | 在亚马逊站外产生且归因于广告点击的申请次数。 | 归因于点击的申请量 | |
归因于浏览的申请量（亚马逊站外） | 在亚马逊站外产生且归因于广告浏览的申请次数。 | 归因于浏览的申请量 | |
申请价值总和（亚马逊站外） | 与亚马逊站外申请相关的价值总和。 | 申请转化价值总和 | |
平均申请价值（亚马逊站外） | 与亚马逊站外申请相关的平均价值。平均申请价值（亚马逊站外）= 申请价值总和（亚马逊站外）/申请量（亚马逊站外）。 | 申请转化平均价值 | |
结账次数（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
结账次数（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外结账次数。 | 结账次数 | |
结账率（亚马逊站外） | 亚马逊站外结账次数与广告展示量的比率。结账率（亚马逊站外）= 结账次数（亚马逊站外）/展示量。 | 结账转化率 | |
单次结账成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外结账所需的平均成本。单次结账成本（亚马逊站外）= 总成本/结账次数（亚马逊站外）。 | 结账单次获客成本 | |
归因于点击的结账次数（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外结账次数。 | 归因于点击的结账次数 | |
归因于浏览的结账次数（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外结账次数。 | 归因于浏览的结账次数 | |
结账价值总和（亚马逊站外） | 与亚马逊站外结账相关的价值总和。 | 结账转化价值总和 | |
平均结账价值（亚马逊站外） | 与一次亚马逊站外结账相关的平均价值。平均结账价值（亚马逊站外）= 结账价值总和（亚马逊站外）/结账次数（亚马逊站外）。 | 结账转化平均价值 | |
联系量（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
联系量（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外联系次数。 | 联系量 | |
联系率（亚马逊站外） | 亚马逊站外联系量与广告展示量的比率。联系率（亚马逊站外）= 联系量（亚马逊站外）/展示量。 | 联系转化率 | |
单次联系成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外联系所需的平均成本。单次联系成本（亚马逊站外）= 总成本/联系量（亚马逊站外）。 | 联系单次获客成本 | |
归因于点击的联系量（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外联系次数。 | 归因于点击的联系量 | |
归因于浏览的联系量（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外联系次数。 | 归因于浏览的联系量 | |
联系价值总和（亚马逊站外） | 与亚马逊站外联系相关的价值总和。 | 联系转化价值总和 | |
平均联系价值（亚马逊站外） | 与一次亚马逊站外联系相关的平均价值。平均联系价值（亚马逊站外）= 联系价值总和（亚马逊站外）/联系量（亚马逊站外）。 | 联系转化平均价值 | |
销售线索量（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
销售线索量（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外销售线索量。 | 销售线索量 | |
销售线索转化率（亚马逊站外） | 亚马逊站外销售线索量与广告展示量的比率。销售线索转化率（亚马逊站外）= 销售线索量（亚马逊站外）/展示量。 | 销售线索转化率 | |
单次销售线索成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外销售线索所需的平均成本。单次销售线索成本（亚马逊站外）= 总成本/销售线索量（亚马逊站外）。 | 销售线索单次获客成本 | |
归因于点击的销售线索量（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外销售线索量。 | 归因于点击的销售线索量 | |
归因于浏览的销售线索量（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外销售线索量。 | 归因于浏览的销售线索量 | |
销售线索价值总和（亚马逊站外） | 与亚马逊站外销售线索相关的价值总和。 | 销售线索转化价值总和 | |
平均销售线索价值（亚马逊站外） | 与一次亚马逊站外销售线索相关的平均价值。平均销售线索价值（亚马逊站外）= 销售线索价值总和（亚马逊站外）/销售线索量（亚马逊站外）。 | 销售线索转化平均价值 | |
安装量（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
安装量（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外安装量。 | 移动应用程序首次启用量 | |
安装率（亚马逊站外） | 亚马逊站外安装量与广告展示量的比率。安装率（亚马逊站外）= 安装量（亚马逊站外）/展示量。 | 移动应用程序首次启用转化率 | |
单次安装成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外安装所需的平均成本。单次安装成本（亚马逊站外）= 总成本/安装量（亚马逊站外）。 | 移动应用程序首次启用单次获客成本 | |
归因于广告点击的安装量（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外安装量。 | 归因于点击的移动应用程序首次启用量 | |
归因于广告浏览的安装量（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外安装量。 | 归因于浏览的移动应用程序首次启用量 | |
安装价值总和（亚马逊站外） | 与亚马逊站外安装相关的价值总和。 | 移动应用程序首次启用转化价值总和 | |
平均安装价值（亚马逊站外） | 与一次亚马逊站外安装相关的平均价值。平均安装价值（亚马逊站外）= 安装价值总和（亚马逊站外）/安装量（亚马逊站外）。 | 移动应用程序首次启用转化平均价值 | |
其他（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
其他（亚马逊站外） | 在亚马逊站外产生且归因于广告互动的广告主定义的“其他”转化量（该数据未包含在其他标准指标中）。 | 其他 | |
其他转化率（亚马逊站外） | 广告主定义的“其他”转化量与广告展示量的比率。（其他转化率（亚马逊站外）= 其他转化量（亚马逊站外）/展示量）。 | 其他转化率 | |
单次其他转化成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外广告主定义的“其他”转化的平均成本。单次其他转化成本（亚马逊站外）= 总成本/其他转化量（亚马逊站外）。 | 其他单次获客成本 | |
归因于点击的其他转化量（亚马逊站外） | 归因于广告点击的广告主定义的“其他”转化量。 | 归因于点击的其他转化量 | |
归因于浏览的其他转化量（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的广告主定义的“其他”转化量。 | 归因于浏览的其他转化量 | |
其他转化价值总和（亚马逊站外） | 广告主所定义的亚马逊站外“其他”转化行为所关联的价值总和。 | 其他转化价值总和 | |
平均其他转化价值（亚马逊站外） | 与亚马逊站外广告主定义的“其他”转化相关的平均价值。（其他转化量平均值（亚马逊站外）= 其他转化价值总和（亚马逊站外）/其他转化量（亚马逊站外））。 | 其他转化平均价值 | |
页面浏览量（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
页面浏览量（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外页面浏览量。 | 页面浏览量 | |
页面浏览率（亚马逊站外） | 亚马逊站外页面浏览量与广告展示量的比率。页面浏览率（亚马逊站外）= 页面浏览量（亚马逊站外）/展示量。 | 页面浏览转化率 | |
单次页面浏览成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外页面浏览所需的平均成本。每次页面浏览成本（亚马逊站外）= 总成本/页面浏览量（亚马逊站外）。 | 页面浏览单次获客成本 | |
归因于点击的页面浏览量（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外页面浏览量。 | 归因于点击的页面浏览量 | |
归因于浏览的页面浏览量（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外页面浏览量。 | 归因于浏览的页面浏览量 | |
页面浏览价值总和（亚马逊站外） | 与亚马逊站外页面浏览相关的价值总和。 | 页面浏览转化价值总和 | |
平均页面浏览价值（亚马逊站外） | 与一次亚马逊站外页面浏览相关的平均价值。亚马逊站外页面浏览平均价值= 页面浏览价值总和（亚马逊站外）/页面浏览量（亚马逊站外）。 | 页面浏览转化平均价值 | |
搜索量（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
搜索量（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外搜索量。 | 搜索 | |
搜索率（亚马逊站外） | 亚马逊站外搜索量与广告展示量的比率。搜索率（亚马逊站外）= 搜索量（亚马逊站外）/展示量。 | 搜索转化率 | |
单次搜索成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外搜索所需的平均成本。单次搜索成本（亚马逊站外）= 总成本/搜索量（亚马逊站外）。 | 搜索单次获客成本 | |
归因于点击的搜索量（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外搜索量。 | 归因于点击的搜索量 | |
归因于浏览的搜索量（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外搜索量。 | 归因于浏览的搜索量 | |
搜索价值总和（亚马逊站外） | 与亚马逊站外搜索相关的价值总和。 | 搜索转化价值总和 | |
平均搜索价值（亚马逊站外） | 与一次亚马逊站外搜索相关的平均价值。平均搜索价值（亚马逊站外）= 搜索价值总和（亚马逊站外）/搜索量（亚马逊站外）。 | 搜索转化平均价值 | |
注册量（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
注册量（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外注册量。 | 注册量 | |
注册率（亚马逊站外） | 亚马逊站外注册量与广告展示量的比率。注册率（亚马逊站外）= 注册量（亚马逊站外）/展示量。 | 注册转化率 | |
单次注册成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外注册所需的平均成本。单次注册成本（亚马逊站外）= 总成本/注册量（亚马逊站外）。 | 注册单次获客成本 | |
归因于点击的注册量（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外注册量。 | 归因于点击的注册量 | |
归因于浏览的注册量（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外注册量。 | 归因于浏览的注册量 | |
注册价值总和（亚马逊站外） | 与亚马逊站外注册相关的价值总和。 | 注册转化价值总和 | |
平均注册价值（亚马逊站外） | 与一次亚马逊站外注册相关的平均价值。平均注册价值（亚马逊站外）= 注册价值总和（亚马逊站外）/注册量（亚马逊站外）。 | 注册转化平均价值 | |
订阅量（亚马逊站外） | |||
指标 | 定义 | 原亚马逊 DSP 名称 | 原搜索广告名称 |
订阅量（亚马逊站外） | 归因于广告互动的亚马逊站外订阅转化量。 | 订阅 | |
订阅率（亚马逊站外） | 亚马逊站外订阅转化量与广告展示量的比率。订阅率（亚马逊站外）= 订阅量（亚马逊站外）/展示量。 | 订阅转化率 | |
单次订阅成本（亚马逊站外） | 获得一次亚马逊站外订阅转化的平均成本。单次订阅成本（亚马逊站外）= 总成本/订阅量（亚马逊站外）。 | 订阅单次获客成本 | |
归因于点击的订阅量（亚马逊站外） | 归因于广告点击的亚马逊站外订阅转化量。 | 归因于点击的订阅量 | |
归因于浏览的订阅量（亚马逊站外） | 归因于广告浏览的亚马逊站外订阅转化量。 | 归因于浏览的订阅量 | |
订阅价值总和（亚马逊站外） | 与亚马逊站外订阅转化量关联的价值总和。 | 订阅转化价值总和 | |
平均订阅价值（亚马逊站外） | 与一次亚马逊站外订阅转化相关的平均价值。订阅价值平均值（亚马逊站外）= 订阅转化量价值总和（亚马逊站外）（亚马逊站外）/订阅量（亚马逊站外）。 | 订阅转化平均价值 | |