了解统一报告

了解统一报告中的新增功能，包括标准化指标、术语变更以及基于流量日期的数据报告。

什么是统一报告？

借助统一报告功能，您可以在创建报告时将多个账户和亚马逊广告产品（包括搜索广告和亚马逊 DSP）的广告活动数据整合在一个报告中，从而无需合并多个单独的报告。

您可以通过广告平台左侧导航栏中的报告访问统一报告。在该界面中，您可以构建自定义报告或使用预构建模板。进一步了解如何创建报告。

报告模板

您可借助统一报告实现以下功能：

• 在单个报告中查看多个广告产品和账户的广告活动效果。

• 按广告活动、广告位和受众等维度分析效果。

• 对于多个广告产品使用标准化指标。

• 访问长达 15 个月的每日及每周数据以及长达 6 年的月度及年度数据。最长数据历史记录因时间粒度而异，对于某些维度和指标，历史记录可能较短。为避免意外产生不完整的报告数据，在选择报告日期范围之前，先查看历史数据和最大数据范围。

统一报告中的变更内容

全新的统一报告功能为亚马逊广告报告带来了重大更新。此版本对所有广告产品的指标名称、定义和实体术语进行了标准化，简化了跨产品报告功能并统一了效果衡量标准，以提供更一致的客户体验。

虽然底层的效果衡量逻辑保持不变，但指标的显示名称可能与以前报告中的名称不同。例如，“商品详情页面浏览量”现在同时包含推广的商品和品牌光环商品的转化量，而“商品详情页浏览量（推广的商品）”仅包含推广的商品转化量。亚马逊 DSP 用户尤其应查看其指标映射关系，因为熟悉的指标名称现在可能会返回更高的数值。

所需操作： 查看以下更新并根据需要调整工作流程。

• 更新指标映射以反映统一报告中的名称和定义。

• 请检查亚马逊 DSP 的集成情况，因为部分指标现采用更宽泛的标准化定义，返回的数值可能与之前不同。

• 转化指标现在将按流量日期来统计转化，并依照每种广告活动类型所适用的回溯期进行数据反映。

• 为避免意外产生不完整的报告数据，在选择报告日期范围之前，先查看历史数据和最大数据范围。

标准化通用术语

现在，亚马逊 DSP 与搜索广告中的通用术语保持一致。

各广告产品的维度可用性

与特定产品报告之前提供的维度相比，统一报告提供了一套更广泛的维度。

某些维度仅适用于特定广告产品。例如，与亚马逊 DSP 广告活动相关的维度可能不适用于商品推广活动，反之亦然。当某个维度不适用于某个广告产品时，其值显示为空值。这是正常现象，允许不同的广告产品共享同一份报告。

您可以筛选报告，以专注于与每种广告活动类型最相关的维度。

指标分类

现在已将指标按流量、互动度和转化指标进行分类，以提高广告产品的可发现性和一致性：

流量指标。衡量广告如何进行投放以及如何被顾客看到的指标。

• 投放。衡量广告向顾客展示、被顾客点击以及被顾客浏览的频次，包括展示次数、点击次数、点击率和可见度指标。

• 成本和费用。衡量与您的广告活动相关的所有支出，包括媒体成本、平台费用、代理费和第三方服务费。

• 触达。衡量看到您的广告的独立顾客（用户或家庭）数量以及他们看到广告的频次的指标。

• 展示量份额。显示您的广告抓住的可用广告机会占比，包括您在搜索结果中的排名位置。

互动度指标。衡量顾客如何与您的广告内容互动（例如观看视频、收听音频广告或与互动元素进行交互）的指标。

转化指标。衡量归因于您的广告的购物活动及结果的指标。

• 亚马逊网站转化。衡量在亚马逊站内发生的购物行为，包括购买量、商品详情页浏览量、加购量以及品牌搜索量。

• 亚马逊设备端相关转化。 衡量在指定亚马逊服务与设备端产生的购物行为（例如 Kindle、Fire TV 和 Alexa）。

• 亚马逊视频相关转化。衡量顾客与亚马逊视频内容的互动度，包括将 Prime Video 视频加入播放列表的次数，以及顾客发起的视频播放量。

• 亚马逊站外转化。衡量在亚马逊站点以外的网站、应用程序或实体店中的各项事件，包括第三方零售商的站点。这些事件的报告，既可以由广告主通过自行埋点的方式（包括 亚马逊广告标签、API 集成或直接数据上传）来完成，也可以通过合作伙伴的直接集成来实现。

• 综合转化。汇总亚马逊站内及站外的转化指标，以展示您的总体广告效果。

转化指标的命名规范更新

注意： 这些命名更改不会影响效果衡量逻辑。对于不衡量浏览后转化归因的广告活动（例如使用点击付费即 CPC 计费方式的品牌推广活动），其来自浏览的转化量将继续报告为 0。

转化指标现在遵循统一结构。基本指标（商品详情页浏览量、加入心愿单次数、购买量）代表该类型的所有转化。

合格的指标包括商品相关性或流量来源（广告点击或浏览）的其他背景信息：

“推广的商品”和“品牌光环”限定词

转化指标现在包含“推广的商品”和“品牌光环”限定词版本，将明确推广的商品与每个广告活动扩展规则所定义的高度相关商品（即“品牌光环”商品）的转化区分开来。此外，术语“品牌光环”和“其他 SKU”现已标准化为“品牌光环”。

删除亚马逊 DSP 指标中的“总计”前缀

注意： 对于亚马逊 DSP 整合，一些指标现在代表更宽泛的定义，并且可能返回与以前不同的值。要仅针对推广的商品报告归因，请使用带有“推广的商品”限定词的指标： 不要使用“购买量”、“ROAS”和“购买量（品牌新客）”，而要使用“购买量（推广的商品）”、“ROAS（推广的商品）”和“购买量（品牌新客、推广的商品）”。

新指标不使用旧版亚马逊 DSP 报告中的“总计”前缀。基本指标（购买量、商品详情页浏览量）现在包含所有转化量，即推广的商品和品牌光环商品的转化量都包含在内。

从指标名称中删除回溯期（7 天，14 天）

转化指标的名称中不再包含回溯期。基本指标（购买量、Sales、已售商品数量、ROAS）始终反映广告活动类型的正确回溯期。

• 商品推广： 基本指标自动与广告活动默认设置保持一致：卖家为 7 天回溯期，供应商为 14 天回溯期，与广告平台和可下载报告保持一致。ROAS 现在对应于 ROAS7d（卖家）或 ROAS14d（供应商）。“销售额”现在对应于“7 天总销售额”（卖家）或“14 天总销售额”（供应商）。

• 其他广告活动类型： 标准回溯期为 14 天，但使用灵活回溯期的ADSP 广告活动除外，其中的指标反映的是广告主选择的点击回溯期和浏览回溯期。

按流量日期报告

所有转化指标现在均按“流量日期”进行报告，即按照广告互动日期而非转化发生日期来报告转化。此前，亚马逊 DSP 和旧版品牌推广活动均按转化日期来报告转化数据。

提示： 对于之前按转化日期报告的 亚马逊 DSP 和旧版品牌推广活动，您可能会在广告活动投放期的早期观察到更高的转化量。

示例： 一位顾客在 7 月 2 日（即“流量日期”）浏览了一则广告，随后在 7 月 4 日和 7 月 5 日（分别为“转化日期”）完成了购买。现在，这些购买转化数据会按流量日期，即 7 月 2 日，进行归因报告。如果按照流量日期（即 7 月 2 日）来汇总转化数据，计算得出的 7 月 2 日 ROAS 为 15.00。这个数字准确体现了当天投放广告的实际成效。

如果按照转化日期来汇总转化数据，就难以看清 7 月 2 日当天投放的广告究竟效果如何。两种类型的报告反映的总转化次数相同，只是在日期分布上有所不同。

此更新使亚马逊 DSP 与搜索广告保持一致，遵循行业优秀实践，并提高了 ROAS 和购买率等比率指标的可解读性，确保这些指标代表的结果与产生相应结果的流量相关。

为亚马逊站外转化提供一致的标签

所有亚马逊站外转化指标现在均会加上“亚马逊站外”这一限定词，包括“销售线索量（亚马逊站外）”和‘“结账次数（亚马逊站外）”。以前，此限定词仅在需要区分亚马逊站外转化类型和亚马逊转化类型时出现。

简化的指标语法和术语

部分过时的术语已被替换为更清晰、更直观的名称：

• eCPATL 现已更名为“单次加入心愿单成本”

• “每千次展示有效费率 (eRPM)”现已更名为“每千次展示回报率”

为提升可读性，原先较少用的缩写已被展开为完整形式（例如，Total eCPPRPV 现已改为“‘单次评论页面访问成本”）。

局限与例外情况

以下报告尚未整合到统一报告中，计划于 2026 年晚些时候发布： MRC 可见度、基准数据、转化路径、商品推广视频、商品推广提示词、跨零售商商品推广，以及对旧版品牌推广活动在投放方案和搜索词报告方面的支持。

问题排查

如果您在统一报告中看不到预期的账户，请确认您是否拥有管理者账户或广告主账户的访问权限。请联系您的账户管理员或亚马逊广告支持团队，以申请访问权限。

生成报告时，预计会出现空字段，原因包括：所选维度不适用、所选数据集不支持历史回顾，或指标因用户访问控制/权限而被屏蔽。

超过 25GB 的报告由于数据量较大，也会超时。请尝试缩短日期范围、将广告主数量限制在 50 个以下或选择更少的维度。如果问题仍然存在，请联系支持团队并提供您的报告配置详情。